Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es entscheidend, dass deine Webseite für die richtigen Keywords rankt.
Nur so können potenzielle Kunden deine Inhalte finden und auf deine Angebote aufmerksam werden. Doch manchmal geschieht etwas Unerwartetes: Statt einer dominanten Präsenz in den Suchergebnissen, sehen wir, dass mehrere der Unterseiten für dasselbe Keyword konkurrieren. Diese Situation wird als „Keyword Kannibalisierung“ bezeichnet, und sie kann deine SEO-Bemühungen ernsthaft beeinträchtigen.
Was ist Keyword Kannibalisierung?
Keyword Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Unterseiten deiner Website für dasselbe Keyword oder eine ähnliche Gruppe von Keywords optimiert sind. In solch einem Fall stehen diese Seiten in direkter Konkurrenz zueinander, anstatt sich gegenseitig zu ergänzen.
Was verursacht Keyword Kannibalisierung?
Es gibt verschiedene Gründe, warum Keyword Kannibalisierung auf einer Website auftritt. Einer der Hauptgründe ist eine mangelhafte Planung und Koordination bei der Erstellung von Inhalten. Wenn verschiedene Teams oder Personen unabhängig voneinander Content erstellen, ohne eine übergreifende Strategie zu verfolgen, kann es leicht zu Überschneidungen bei den verwendeten Keywords kommen.
Ein weiterer Grund für Keyword Kannibalisierung kann eine unzureichende Keyword-Recherche sein. Wenn die Auswahl der Keywords nicht sorgfältig erfolgt, besteht die Gefahr, dass verschiedene Seiten versehentlich für ähnliche oder sogar identische Suchbegriffe optimiert werden.
Warum ist Keyword Kannibalisierung ein Problem?
Keyword Kannibalisierung kann erhebliche negative Auswirkungen auf deine SEO-Bemühungen haben. Wenn mehrere deiner Unterseiten um die gleichen Keywords konkurrieren, verwirrt das die Suchmaschinen. Sie wissen nicht, welche Seite am relevantesten für das jeweilige Keyword ist und haben Schwierigkeiten, die richtige Seite in den Suchergebnissen zu platzieren.
Infolgedessen können die Rankings deiner Seiten instabil werden oder sogar ganz aus den Suchergebnissen verschwinden. Darüber hinaus kann Keyword Kannibalisierung zu einer Verwässerung deiner Backlink-Autorität führen, da eingehende Links auf mehrere Seiten verteilt werden, anstatt auf einer einzelnen, fokussierten Seite zu konzentrieren.
Wie erkennst du Keyword Kannibalisierung?
Die Erkennung von Keyword Kannibalisierung ist der erste Schritt, um das Problem anzugehen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um festzustellen, ob deine Website davon betroffen ist.
Analysiere deine Rankings
Eine der offensichtlichsten Anzeichen für Keyword Kannibalisierung sind unstabile oder schwankende Rankings in den Suchergebnissen. Wenn du bemerkst, dass mehrere deiner Unterseiten für dasselbe Keyword auf und ab springen, könnte das ein Hinweis auf Kannibalisierung sein.
Nutze die Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool, das dir dabei hilft, deine Website aus der Perspektive von Google zu sehen. Hier kannst du überprüfen, welche deiner Seiten für bestimmte Keywords indexiert sind. Wenn du mehrere Seiten für dasselbe Keyword indexiert siehst, deutet das auf Keyword Kannibalisierung hin.
Verwende SEO-Tools
Es gibt eine Reihe von SEO-Tools u.a. Sistrix, oder Seobility usw., die dir dabei helfen können, Keyword Kannibalisierung auf deiner Website zu erkennen. Einige dieser Tools analysieren deine Seiten und identifizieren potenzielle Überschneidungen bei den verwendeten Keywords.
Wie vermeidest du Keyword Kannibalisierung?
Die beste Strategie ist es, Keyword Kannibalisierung von vornherein zu vermeiden. Hier sind einige Tipps, die dir dabei helfen:
Erstelle einen Content-Plan
Bevor du neue Inhalte erstellst, solltest du einen detaillierten Content-Plan erstellen. Dieser Plan sollte die Themen, Keywords und Ziele für jede neue Seite festlegen. So kannst du Überschneidungen vermeiden und sicherstellen, dass jede Seite einen einzigartigen Fokus hat.
Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch
Eine sorgfältige Keyword-Recherche ist der Schlüssel, um die richtigen Suchbegriffe für deine Seiten zu finden. Verwende Tools wie den Google Keyword-Planer, um relevante und nicht überlappende Keywords zu identifizieren.
Organisiere deine Inhalte in einer Keyword-Map
Eine Keyword-Map ist ein visuelles Hilfsmittel, das dir dabei hilft, die Beziehungen zwischen deinen Seiten und Keywords zu verstehen. Erstelle eine Tabelle oder Mind-Map, in der du jede Seite und ihr zugehöriges Keyword auflistest. So behältst du den Überblick und erkennst potenzielle Überschneidungen.
Nutze eine klare Website-Struktur
Eine klare und logische Website-Struktur und die klare Navigation einer Website kann ebenfalls dabei helfen, Keyword Kannibalisierung zu vermeiden. Ordne deine Inhalte in sinnvollen Kategorien und Unterkategorien an, und stelle sicher, dass jede Seite einen eindeutigen Platz in dieser Struktur hat.
So behebst du Keyword Kannibalisierung
Wenn du bereits mit Keyword Kannibalisierung auf deiner Website konfrontiert bist, gibt es verschiedene Möglichkeiten, das Problem anzugehen.
Konsolidiere deine Inhalte
Eine Option ist es, die betroffenen Seiten zu konsolidieren und in einer einzigen, optimierten Seite zusammenzufassen. Auf diese Weise bündelst du die Autorität und Backlinks, die zuvor auf mehrere Seiten verteilt waren.
Setze Weiterleitungen
Wenn du eine der betroffenen Seiten als weniger relevant oder veraltet einschätzt, kannst du sie entfernen und eine 301-Weiterleitung zur relevantesten Seite einrichten. Dadurch leitest du den Traffic und die Autorität auf die verbleibende Seite um.
Differenziere deine Inhalte
In manchen Fällen ist es möglich, die betroffenen Seiten stärker zu differenzieren, indem du ihre Inhalte und Keywords anpasst. Auf diese Weise kannst du sicherstellen, dass jede Seite einen einzigartigen Fokus hat und nicht mehr mit anderen Seiten konkurriert.
Nutze technische Lösungen
Es gibt auch technische Lösungen, um Keyword Kannibalisierung anzugehen. Dazu gehören das Setzen von Canonical-Tags, um Google die primäre Seite für ein bestimmtes Keyword anzuzeigen, oder das Verwenden von noindex-Tags, um bestimmte Seiten aus den Suchergebnissen auszuschließen.
Warum Keyword Kannibalisierung nicht immer schlecht sein muss
Es ist wichtig zu verstehen, dass Keyword Kannibalisierung nicht in jedem Fall ein Problem darstellt. In manchen Situationen kann es sogar gewünscht sein, dass mehrere deiner Seiten für dasselbe Keyword ranken.
Unterschiedliche Nutzerabsichten
Wenn deine Seiten unterschiedliche Nutzerabsichten bedienen, kann es sinnvoll sein, mehrere Seiten für dasselbe Keyword zu haben. Zum Beispiel könnte eine Seite Informationen über ein Produkt liefern, während eine andere den Kauf dieses Produkts ermöglicht.
Verschiedene Inhaltstypen
Ähnlich wie bei unterschiedlichen Nutzerabsichten kann es sinnvoll sein, verschiedene Inhaltstypen für dasselbe Keyword zu haben. Eine Seite könnte einen ausführlichen Leitfaden enthalten, während eine andere einen knappen Überblick über das Thema bietet.
Markenbekanntheit
In manchen Fällen kann es für Unternehmen sogar von Vorteil sein, wenn mehrere ihrer Seiten in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword erscheinen. Dies kann die Markenbekanntheit erhöhen und den Nutzern mehr Optionen bieten.
Fazit zur Keyword Kannibalisierung
Keyword Kannibalisierung ist ein komplexes Thema in der Welt der Suchmaschinenoptimierung. Während es in manchen Fällen ein ernsthaftes Problem darstellen kann, das deine Rankings und den organischen Traffic beeinträchtigt, kann es in anderen Situationen durchaus gewünscht sein.
Der Schlüssel liegt darin, Keyword Kannibalisierung zu erkennen und zu verstehen, wann sie ein Problem darstellt und wann nicht. Durch sorgfältige Planung, gründliche Keyword-Recherche und eine klare Website-Struktur kannst du Keyword Kannibalisierung vermeiden oder effektiv beheben.
Denke daran, dass Suchmaschinenoptimierung ein kontinuierlicher Prozess ist. Überprüfe deine Website regelmäßig auf Anzeichen von Keyword Kannibalisierung und passe deine Strategie bei Bedarf an. Mit der richtigen Herangehensweise kannst du sicherstellen, dass deine Seiten für die richtigen Keywords ranken und deine SEO-Bemühungen maximale Ergebnisse erzielen.
Alles Liebe und bis zum nächsten Mal
Deine Alice von MYWAY
