Was ist eine Bounce Rate und warum ist sie wichtig?

Die Bounce Rate, auch als Absprungrate bekannt, ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg deiner Webseite. Denn sie gibt Aufschluss darüber, wie gut deine Seite die Aufmerksamkeit und das Interesse der Besucher halten kann.

Doch was genau bedeutet die Bounce- oder Absprungrate und wie kannst du sie optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen? In diesem Beitrag möchten wir dir das etwas genauer erklären.

Was ist eine Bounce Rate?

Die Bounce Rate ist eine Kennzahl aus der Webanalyse, die das Verhalten von Website-Besuchern misst. Sie gibt an, wie viele Besucher deine Webseite nach dem Aufrufen nur einer Seite wieder verlassen, ohne weiter zu interagieren. Eine hohe Bounce Rate kann also darauf hindeuten, dass deine Website die Erwartungen der Besucher nicht erfüllt oder dass es Probleme bei der Benutzerfreundlichkeit gibt.

Warum ist die Bounce Rate wichtig?

Sie ist ein wichtiger Indikator für die Qualität deiner Webseite und kann dir dabei helfen, Schwachstellen zu identifizieren und Verbesserungspotenziale auszuschöpfen. Eine niedrige Absprungrate bedeutet in der Regel, dass deine Besucher zufrieden sind und deine Inhalte ansprechend finden. Eine hohe Absprungrate hingegen kann auf Probleme bei der Gestaltung, der Navigation oder dem Inhalt deiner Seite hinweisen.

Wie wird die Absprungrate berechnet?

Die Absprungrate wird mit einer einfachen Formel ermittelt: Sie setzt sich aus der Anzahl von Besuchern zusammen, die eine Landingpage ohne jegliche Interaktion verlassen, geteilt durch die Gesamtanzahl der Website-Besucher.

Zum Beispiel: Wenn 40 Besucher auf der Seite sofort „bouncen/abspringen“ und die Seite insgesamt über 100 User hat, dann liegt die Absprungrate bei 40%.

Unterschied zwischen Bounce Rate und Exit Rate

Obwohl Absprungrate und Exit Rate häufig verwechselt werden, gibt es einen grundlegenden Unterschied zwischen den beiden Kennzahlen:

• Die Bounce Rate bezieht sich auf die Anzahl der Besucher, die tatsächlich nur eine einzige Seite auf deiner Webseite ansehen und dann direkt wieder abwandern.
• Die Exit Rate hingegen wird für jede Seite deiner Website einzeln gemessen und zeigt den Anteil der User, die deine Webseite nach Aufruf dieser Seite schließen.

Mit anderen Worten: Alle Bounces sind Exits, aber nicht alle Exits sind Bounces.

Durchschnittliche Bounce Rates und Branchenvergleiche

Es gibt keine universelle „gute“ oder „schlechte“ Bounce Rate, da sie je nach Branche, Zielgruppe und Art der Webseite variieren kann. Allerdings gibt es einige allgemeine Richtwerte, die dir dabei helfen können, dich besser einzuordnen:

• 20% – 45%: Eine Absprungrate in diesem Bereich wird im Allgemeinen als gut angesehen. Das bedeutet, dass deine Seite die Erwartungen der Besucher erfüllt und sie dazu animiert, weiter auf deiner Webseite zu bleiben.
• 45% – 60%: Eine Bounce Rate in diesem Bereich kann als durchschnittlich angesehen werden. Hier besteht noch Optimierungspotenzial, um die Besucher noch besser anzusprechen und auf deiner Webseite zu halten.
• Über 60%: Eine Absprungrate über 60% kann als hoch angesehen werden und sollte als Warnsignal betrachtet werden. In diesem Fall solltest du dich intensiv mit der Optimierung deiner Webseite beschäftigen, um sie zu reduzieren.

So analysierst du die Absprungrate deiner Webseite

Hier kannst du ein Webanalyse-Tool wie Google Analytics nutzen. Da bekommst du viele detaillierte Informationen zur Bounce Rate für deine gesamte Website sowie für einzelne Seiten.

Analyse der Bounce Rate mit Google Analytics

1. Melde dich bei Google Analytics an und navigiere zur Zielgruppenübersicht.
2. Hier findest du die Absprungrate für deine gesamte Website. Du kannst auch den Zeitraum ändern, um die Entwicklung über einen bestimmten Zeitraum zu analysieren.
3. Um die Absprungrate für einzelne Seiten zu überprüfen, klicke auf „Verhalten“ > „Alle Seiten“. Hier findest du die Übersicht deiner Seiten mit den jeweiligen Absprungraten.

Strategien zur Reduzierung der Absprungrate

Wenn deine Absprungrate zu hoch ist, solltest du Maßnahmen ergreifen, um diese zu reduzieren und deine Webseite für die Besucher attraktiver zu gestalten. Hier sind einige Strategien, die dir dabei helfen können:

1. Verbessere deinen Content

Hochwertiger, ansprechender und relevanter Content ist der Schlüssel. Deine Inhalte sollten informativ, gut strukturiert und auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten sein.

2. Optimiere die Lesbarkeit

Achte darauf, dass deine Texte gut formatiert und leicht lesbar sind. Mache Absätze, nutze Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen, um deinen Content übersichtlich zu gestalten und die Lesbarkeit zu erhöhen.

3. Vermeide Pop-Ups

Pop-Ups können deine Besucher nerven und dazu führen, dass sie deine Webseite sofort wieder verlassen. Verzichte deshalb lieber auf aufdringliche Pop-Ups und setze stattdessen auf subtilere Methoden, um deine Besucher zu einer Interaktion zu bewegen.

4. Wähle richtigen Keywords

Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für die Reduzierung deiner Absprungrate. Sie sollten relevant und spezifisch auf deine Inhalte zugeschnitten sein. Nutze hier einfach den Google Keyword Planer, um passende Keywords zu finden.

5. Optimiere deine Meta-Beschreibungen

Gestalte deine Meta-Beschreibungen ansprechend und informativ, um die richtigen Besucher auf deine Webseite zu locken. Eine gute Meta-Description hilft dabei, die Erwartungen der Besucher zu erfüllen und die Absprungrate zu reduzieren.

Fazit

Die Bounce Rate ist ein wichtiger Indikator für den Erfolg deiner Webseite. Wenn du deine Absprungraten regelmäßig via Google Analytics auswertest und gezielte Maßnahmen zur Optimierung ergreifst, kannst du die Qualität deiner Webseite verbessern und langfristig mehr Besucher anziehen und auf deiner Seite halten.

Es lohnt sich also, sich intensiv mit diesem Thema auseinanderzusetzen und kontinuierlich an der Optimierung bzw. Reduzierung der Absprungraten zu arbeiten.

Wenn du hierbei Hilfe brauchst zögere nicht Kontakt zu uns aufzunehmen. Wir unterstützen dich gerne, deine Website attraktiv für deine Besucher zu machen.

Bis zum nächsten Mal!

Herzliche Grüße Steve von MYWAY