3 Fehler im Archetypen-Branding: Wie du sie vermeidest

Stell dir vor, du hättest einen Schlüssel, der die Tür zu tieferen emotionalen Verbindungen mit deinen Kunden öffnet. Genau das sind Archetypen im Branding – kraftvolle psychologische Muster, die uns helfen, Marken mit Leben und Persönlichkeit zu füllen. Seit Jahren fasziniert mich die Wirkung dieser universellen Charaktere auf unsere Wahrnehmung von Marken. Doch bei all ihrer Kraft lauern auch Gefahren: Fehler im Archetypen Branding können deine Markenstrategie sabotieren, statt sie zu stärken.

In der heutigen Marketingwelt, wo Authentizität und emotionale Bindung entscheidend sind, werden Archetypen immer wichtiger. Sie helfen uns, komplexe Markenidentitäten in verständliche, ansprechende Persönlichkeiten zu übersetzen. Doch wie bei jedem mächtigen Werkzeug liegt die Kunst im richtigen Umgang damit.

Lass uns gemeinsam in die Welt der Archetypen eintauchen und die drei gefährlichsten Fallstricke entdecken, die dir bei ihrer Anwendung begegnen können. Ich teile mit dir nicht nur die Probleme, sondern auch konkrete Lösungsansätze, damit du das volle Potenzial archetypischen Brandings ausschöpfen kannst. Also: Fehler beim Archetypen-Branding vermeiden: Entdecke jetzt die 3 gefährlichsten Stolperfallen – und wie du Archetypen richtig und wirkungsvoll einsetzt.

Was Archetypen wirklich sind und warum sie so mächtig wirken

Archetypen sind universelle Charaktermuster, die tief in unserem kollektiven Unterbewusstsein verankert sind. Der Schweizer Psychiater Carl Gustav Jung erkannte, dass bestimmte Figuren und Motive in Mythen, Geschichten und Träumen aller Kulturen weltweit auftauchen. Diese Urbilder sprechen uns auf einer emotionalen Ebene an, die weit über rationale Entscheidungsprozesse hinausgeht.

Im Branding nutzen wir diese psychologischen Muster, um Marken eine klare, wiedererkennbare Persönlichkeit zu verleihen. Denk an den Helden (Nike), den Magier (Disney) oder den Rebellen (Harley-Davidson) – diese archetypischen Charaktere wecken sofort bestimmte Assoziationen und Gefühle in uns. Sie schaffen eine emotionale Verbindung zwischen Marke und Mensch, die weit über Produkteigenschaften hinausgeht.

Die Kraft der Archetypen liegt in ihrer Universalität. Wenn deine Marke einen bestimmten Archetyp verkörpert, sprichst du unbewusste Sehnsüchte und Werte deiner richtigen Zielgruppe an. Du schaffst Resonanz auf einer Ebene, die Worte allein nicht erreichen können. Eine Marke mit klarem archetypischem Profil wird nicht nur erkannt, sondern gefühlt.

In unserer Arbeit mit verschiedenen Unternehmen habe ich immer wieder erlebt, wie transformativ die bewusste Anwendung von Archetypen sein kann. Eine Marke, die zuvor blass und austauschbar wirkte, gewinnt plötzlich Charakter, Tiefe und Anziehungskraft. Sie wird zu einer Persönlichkeit, mit der Menschen in Beziehung treten wollen. Sieh dir hier die Case Studies dazu an.

Doch genau hier beginnt die Herausforderung: Wie wählst du den richtigen Archetyp? Wie setzt du ihn authentisch und konsistent um? Und vor allem: Welche Fehler solltest du unbedingt vermeiden?

1. Fehler im Archetypen-Branding: Den falschen Archetyp wählen – wenn deine Marke eine Identitätskrise erlebt

Der erste und vielleicht folgenschwerste Fehler beim Einsatz von Archetypen ist die Wahl eines unpassenden Charakters für deine Marke. Dieser Fehler entsteht oft aus dem Wunsch heraus, „cool“ oder trendy zu wirken, statt die wahre Essenz deines Unternehmens zu reflektieren.

Stell dir vor, eine traditionelle Versicherungsgesellschaft versucht plötzlich, den Rebellen-Archetyp zu verkörpern. Das Ergebnis? Verwirrung und Misstrauen bei den Kunden. Die Diskrepanz zwischen dem gewählten Archetyp und der tatsächlichen Unternehmenskultur, den Produkten und der Geschichte wird sofort spürbar. Kunden haben ein feines Gespür für Authentizität – oder deren Mangel.

Ein weiteres häufiges Problem ist die Wahl eines Archetyps basierend auf persönlichen Vorlieben der Führungskräfte, ohne die Zielgruppe zu berücksichtigen. Vielleicht identifiziert sich der CEO stark mit dem Helden-Archetyp, während die Kernzielgruppe eigentlich nach dem Fürsorgenden oder dem Weisen sucht.

Die Folgen einer Fehlwahl können gravierend sein:

• Deine Marke wirkt unglaubwürdig und künstlich
• Kunden können keine emotionale Verbindung aufbauen
• Deine Marketingbotschaften erzeugen keine Resonanz
• Im schlimmsten Fall entsteht aktives Misstrauen

Um diesen Fehler zu vermeiden, solltest du einen tiefgehenden Selbstreflexionsprozess durchlaufen:

1. Analysiere deine Unternehmenswerte: Was treibt dich wirklich an? Welche Prinzipien sind unverhandelbar?
2. Verstehe deine Zielgruppe: Welche emotionalen Bedürfnisse haben deine Kunden? Wonach sehnen sie sich?
3. Betrachte deine Geschichte: Welche Narrative haben dein Unternehmen geprägt?
4. Sei ehrlich zu dir selbst: Welcher Archetyp fühlt sich natürlich an, nicht welcher wäre „cool“?

Ich erinnere mich an ein Technologie-Startup, das unbedingt den Magier-Archetyp im Marketing verkörpern wollte – inspiriert von Apple. Doch ihre tatsächlichen Stärken lagen in Zuverlässigkeit, Benutzerfreundlichkeit und praktischen Lösungen. Als sie zum Bürgerlichen/Bodenständigen Archetyp wechselten, fanden sie endlich ihre authentische Stimme und konnten eine echte Verbindung zu ihren Kunden aufbauen.

Fehler 2: Oberflächliche Umsetzung – wenn Archetypen zu leeren Klischees verkommen

Der zweite gefährliche Fehler beim Einsatz von Archetypen ist ihre oberflächliche Anwendung. Viele Unternehmen verstehen Archetypen als simple Schablonen oder Klischees, statt als tiefgründige psychologische Muster mit vielen Facetten und Nuancen.

Diese oberflächliche Herangehensweise zeigt sich oft in plumpen visuellen Stereotypen oder eindimensionalen Marketingbotschaften. Ein Beispiel: Eine Marke wählt den Helden-Archetyp und beschränkt sich dann auf muskelbepackte Bilder und aggressive Slogans. Dabei wird übersehen, dass der wahre Held vielschichtig ist – er steht für Mut, Überwindung, Wachstum und den Wunsch, die Welt zu verbessern.

Jeder Archetyp hat eine Licht- und eine Schattenseite, Stärken und Schwächen, verschiedene Ausdrucksformen. Der Narr ist nicht nur albern, sondern auch weise in seiner Fähigkeit, Konventionen zu hinterfragen. Der Weise ist nicht nur klug, sondern kann auch dogmatisch werden. Diese Komplexität zu ignorieren bedeutet, das transformative Potenzial der Archetypen zu verschenken.

Die Konsequenzen einer oberflächlichen Umsetzung sind:

• Deine Marke wirkt eindimensional und langweilig
• Du verpasst die Chance auf tiefere emotionale Verbindungen
• Deine Markenkommunikation bleibt austauschbar
• Der Archetyp verliert seine psychologische Wirkungskraft

Um diesen Fehler zu vermeiden, solltest du:

1. Tiefer eintauchen: Erforsche alle Facetten deines gewählten Archetyps – seine Stärken, Schwächen, Motivationen und verschiedenen Ausdrucksformen.
2. Nuancen entwickeln: Wie kann dein Archetyp in verschiedenen Kontexten zum Leben erweckt werden?
3. Über Klischees hinausdenken: Welche unerwarteten, aber authentischen Ausdrucksformen könnte dein Archetyp haben?
4. Die Schattenseiten integrieren: Auch die Schwächen deines Archetyps können, bewusst eingesetzt, zur Authentizität beitragen.

Ein faszinierendes Beispiel ist Dove. Als Verkörperung des Unschuldigen-Archetyps hätte die Marke sich auf Reinheit und Einfachheit beschränken können. Stattdessen hat Dove die tiefere Bedeutung dieses Archetyps erforscht – Ehrlichkeit, Authentizität und die Sehnsucht nach Wahrheit – und daraus die bahnbrechende „Real Beauty“-Kampagne entwickelt.

Fehler 3: Inkonsistente Anwendung – wenn deine Marke eine gespaltene Persönlichkeit entwickelt

Der dritte kritische Fehler im Archetypen Branding ist mangelnde Konsistenz. Dieser Fehler tritt auf, wenn eine Marke zwar einen Archetyp definiert hat, ihn aber nicht durchgängig in allen Berührungspunkten mit dem Kunden zum Ausdruck bringt.

Stell dir vor, eine Bank positioniert sich mit dem Weisen-Archetyp in ihrer Werbung, aber ihre Website ist verspielt und unbekümmert gestaltet, während der Kundenservice distanziert und bürokratisch agiert. Diese Inkonsistenz führt zu einer fragmentierten Markenwahrnehmung – als würde die Marke an einer multiplen Persönlichkeitsstörung leiden.

Die Herausforderung liegt darin, den gewählten Archetyp in jedem Aspekt der Marke zu verankern:

• In der visuellen Identität (Logo, Farben, Typografie, Bildsprache)
• In der verbalen Kommunikation (Tonalität, Wortwahl, Storytelling)
• Im Kundenerlebnis (Produktdesign, Service, Verkaufsprozess)
• In der Unternehmenskultur (Werte, Arbeitsweise, interne Kommunikation)

Die Folgen inkonsistenter Anwendung sind gravierend:

• Kunden werden verwirrt und entwickeln kein klares Markenbild
• Das Vertrauen in die Marke sinkt
• Die emotionale Bindung bleibt schwach oder entsteht gar nicht
• Die Markenbotschaft verliert an Durchschlagskraft

Um diesen Fehler im Archetypen Branding zu vermeiden, solltest du:

1. Einen umfassenden Markenguide entwickeln: Dieser sollte detailliert festlegen, wie sich der Archetyp in allen Aspekten der Marke ausdrückt.
2. Alle Teammitglieder einbeziehen: Jeder, der die Marke repräsentiert, sollte den Archetyp verstehen und verkörpern können.
3. Regelmäßige Markenaudits durchführen: Überprüfe alle Berührungspunkte auf Konsistenz mit dem gewählten Archetyp.
4. Langfristig denken: Ein Archetyp ist keine kurzfristige Kampagne, sondern die Seele (d)einer Marke.

Ein beeindruckendes Beispiel für konsistente archetypische Markenführung ist Apple. Als Verkörperung des Schöpfer-Archetyps durchdringt diese Identität jeden Aspekt der Marke – vom minimalistischen Produktdesign über die inspirierende Kommunikation bis hin zur innovativen Unternehmenskultur und den kreativen Retail-Erlebnissen.

Fehler im Archetypen-Branding vermeiden: So findest du du den richtigen Archetyp für deine Marke

Nach der Betrachtung der häufigsten Fehler im Archetypen Branding stellt sich die Frage: Wie findest du den Archetyp, der wirklich zu deiner Marke passt? Dieser Prozess erfordert Selbstreflexion, Marktverständnis und strategisches Denken.

Der erste Schritt ist ein tiefes Verständnis deiner Markenessenz. Frage dich:

• Warum existiert deine Marke? Was ist ihr tieferer Zweck?
• Welche Werte sind für dich unverhandelbar?
• Welche Geschichte möchtest du erzählen?
• Welche Beziehung möchtest du zu deinen Kunden aufbauen?

Ebenso wichtig ist das Verständnis deiner Zielgruppe:

• Welche emotionalen Bedürfnisse haben deine Kunden?
• Wonach sehnen sie sich im Zusammenhang mit deiner Produktkategorie?
• Welche Archetypen sprechen sie besonders an?

Ein oft übersehener Aspekt ist die Analyse deiner Wettbewerber:

• Welche Archetypen dominieren in deiner Branche?
• Gibt es archetypische Nischen, die noch nicht besetzt sind?
• Wie kannst du dich archetypisch differenzieren?

Um den passenden Archetyp zu identifizieren, kannst du folgende Methoden anwenden:

1. Archetypen-Workshop: Führe einen Workshop mit verschiedenen Stakeholdern durch, um gemeinsam den passenden Archetyp zu erarbeiten.
2. Markenpersönlichkeits-Analyse: Bewerte deine Marke anhand verschiedener Persönlichkeitsmerkmale und leite daraus den passenden Archetyp ab.
3. Storytelling-Übung: Erzähle die Geschichte deiner Marke aus der Perspektive verschiedener Archetypen und spüre, welche am authentischsten wirkt.
4. Kunden-Feedback: Befrage deine Kunden, wie sie deine Marke wahrnehmen und welche Eigenschaften sie mit ihr verbinden.

Denke daran: Es geht nicht darum, einen „coolen“ oder trendigen Archetyp zu wählen, sondern den, der authentisch die Seele deiner Marke widerspiegelt. Manchmal ist der passendste Archetyp nicht der offensichtlichste oder glamouröseste.

Die 12 Archetypen im Überblick: Finde deinen perfekten Match

Um dir die Wahl des richtigen Archetyps zu erleichtern, hier ein Überblick über die 12 klassischen Archetypen nach Jung und ihre Anwendung im Branding:

Der Held

Kernwerte: Mut, Entschlossenheit, Überwindung 

Markenpersönlichkeit: Inspirierend, leistungsorientiert, zielstrebig 

Beispielmarken: Nike, BMW, FedEx 

Der Helden-Archetyp im Marketing zu dir, wenn: Deine Marke Menschen befähigen will, Herausforderungen zu meistern und über sich hinauszuwachsen.

Der Magier

Kernwerte: Transformation, Vision, Wissen 

Markenpersönlichkeit: Inspirierend, charismatisch, visionär Beispielmarken: Disney, Apple (früher), Dyson 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke transformative Erlebnisse bietet oder innovative Lösungen schafft.

Der Unschuldige

Kernwerte: Reinheit, Einfachheit, Optimismus 

Markenpersönlichkeit: Ehrlich, vertrauenswürdig, positiv 

Beispielmarken: Dove, Innocent Smoothies, Coca-Cola 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke für Authentizität, Ehrlichkeit und unkomplizierte Lösungen steht.

Der Weise

Kernwerte: Wahrheit, Wissen, Einsicht 

Markenpersönlichkeit: Analytisch, vertrauenswürdig, kompetent 

Beispielmarken: Google, Harvard, The Economist 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke Expertise bietet und Menschen hilft, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Der Entdecker

Kernwerte: Freiheit, Abenteuer, Selbstentdeckung 

Markenpersönlichkeit: Abenteuerlustig, individualistisch, authentisch 

Beispielmarken: The North Face, Jeep, National Geographic 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke Menschen ermutigt, Neues zu entdecken und eigene Wege zu gehen.

Der Rebell

Kernwerte: Revolution, Freiheit, Disruption 

Markenpersönlichkeit: Provokativ, mutig, revolutionär 

Beispielmarken: Harley-Davidson, Virgin, Diesel 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke den Status quo herausfordert und für Veränderung steht. Lesetipp: Rebellen Marketing- So stellst du Branchen auf den Kopf

Der Liebende

Kernwerte: Intimität, Leidenschaft, Wertschätzung 

Markenpersönlichkeit: Sinnlich, empathisch, leidenschaftlich 

Beispielmarken: Häagen-Dazs, Victoria’s Secret, Chanel 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke für Genuss, Schönheit und emotionale Verbindungen steht.

Der Schöpfer

Kernwerte: Kreativität, Innovation, Selbstausdruck 

Markenpersönlichkeit: Innovativ, originell, inspirierend 

Beispielmarken: Lego, Adobe, Pinterest 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke Kreativität fördert und Menschen hilft, ihre Ideen umzusetzen.

Der Fürsorgende

Kernwerte: Schutz, Großzügigkeit, Mitgefühl 

Markenpersönlichkeit: Fürsorglich, unterstützend, warmherzig 

Beispielmarken: Volvo, Johnson & Johnson, UNICEF 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke Menschen beschützt, unterstützt oder für ihr Wohlbefinden sorgt.

Der Herrscher

Kernwerte: Kontrolle, Führung, Prestige 

Markenpersönlichkeit: Einflussreich, selbstbewusst, exklusiv 

Beispielmarken: Mercedes-Benz, Rolex, American Express 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke für Exzellenz, Status und Kontrolle steht.

Der Narr

Kernwerte: Freude, Spontaneität, Unbeschwertheit 

Markenpersönlichkeit: Humorvoll, verspielt, unkonventionell 

Beispielmarken: M&M’s, Old Spice, IKEA 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke Freude bringt und den Alltag leichter macht.

Der Bürgerliche/Bodenständigen /Jedermann

Kernwerte: Zugehörigkeit, Bodenständigkeit, Ehrlichkeit 

Markenpersönlichkeit: Freundlich, zugänglich, authentisch 

Beispielmarken: IKEA, Volkswagen, Budweiser 

Passt zu dir, wenn: Deine Marke für Inklusivität, Gemeinschaft und Alltagstauglichkeit steht.

Bedenke, dass viele erfolgreiche Marken Elemente mehrerer Archetypen kombinieren, wobei einer dominant ist. Diese Kombination kann deine Marke vielschichtiger und interessanter machen, solange sie stimmig bleibt. Mach dir dazu gerne einen persönlichen Termin mit mir aus oder sieh dir mein Angebot im Magic Brand Mentoring an.

Erfolgreiche Beispiele archetypischer Markenführung

Um besser zu verstehen, wie Archetypen erfolgreich eingesetzt werden können, lohnt sich ein Blick auf Marken, die dies meisterhaft umsetzen:

Nike als Held

Nike verkörpert den Helden-Archetyp in jeder Facette seiner Marke. Der Slogan „Just Do It“ ist ein direkter Aufruf zur Überwindung von Hindernissen. In Nikes Werbung sehen wir gewöhnliche Menschen, die außergewöhnliche Leistungen vollbringen – das zentrale Narrativ des Helden.

Was Nike richtig macht:

• Konsequente Umsetzung des Helden-Archetyps in allen Berührungspunkten
• Fokus auf die tiefere Bedeutung des Helden (Überwindung, Wachstum) statt auf oberflächliche Darstellungen
• Anpassung des Archetyps an verschiedene Zielgruppen und Sportarten, ohne seine Essenz zu verlieren

Apple als Schöpfer

Apple hat den Schöpfer-Archetyp perfektioniert. Mit dem legendären „Think Different“-Slogan und Produkten, die Kreativität und Innovation fördern, spricht Apple die schöpferische Seite in uns allen an.

Was Apple richtig macht:

• Verkörperung des Schöpfer-Archetyps nicht nur in der Kommunikation, sondern auch im Produktdesign und der Nutzerführung
• Schaffung eines Ökosystems, das kreative Prozesse unterstützt
• Konsequente visuelle Sprache, die Einfachheit und kreative Eleganz vermittelt

Harley-Davidson als Rebell

Harley-Davidson ist die Verkörperung des Rebellen-Archetyps. Die Marke steht für Freiheit, Individualität und den Mut, gegen den Strom zu schwimmen.

Was Harley-Davidson richtig macht:

• Aufbau einer starken Community von Gleichgesinnten
• Authentische Verkörperung des Rebellen in Produktdesign, Kommunikation und Kundenerlebnis
• Bewahrung der rebellischen Identität trotz kommerziellen Erfolgs

Disney als Magier

Disney verkörpert den Magier-Archetyp in seiner reinsten Form. Die Marke verspricht Transformation, magische Erlebnisse und die Verwirklichung von Träumen.

Was Disney richtig macht:

• Durchgängige Umsetzung des Magier-Archetyps von den Filmen bis zu den Themenparks
• Schaffung immersiver Erlebnisse, die das Versprechen der Transformation einlösen
• Kontinuierliche Innovation, ohne die magische Essenz zu verlieren

Diese Beispiele zeigen: Erfolgreiche archetypische Markenführung ist mehr als die Wahl eines passenden Archetyps. Es geht darum, diesen Archetyp tief zu verstehen, authentisch zu verkörpern und konsequent in allen Aspekten der Marke zum Leben zu erwecken.

Praktische Schritte zur erfolgreichen Implementierung von Archetypen

Nachdem wir die häufigsten Fehler betrachtet und erfolgreiche Beispiele analysiert haben, hier ein praktischer Leitfaden zur Implementierung von Archetypen in deine Markenstrategie:

1. Analyse und Auswahl

• Führe eine gründliche Analyse deiner Markenidentität, Zielgruppe und Wettbewerber durch
• Identifiziere 2-3 potenzielle Archetypen, die zu deiner Marke passen könnten
• Teste diese Archetypen in kleinen Kreisen und sammle Feedback
• Triff eine fundierte Entscheidung für einen primären Archetyp (und eventuell einen sekundären)

2. Tiefes Verständnis entwickeln

• Erforsche alle Facetten deines gewählten Archetyps
• Verstehe seine Stärken, Schwächen, Motivationen und verschiedenen Ausdrucksformen
• Identifiziere, welche Aspekte des Archetyps besonders relevant für deine Marke sind

3. Strategische Integration

• Entwickle eine umfassende Strategie zur Integration des Archetyps in alle Markenaspekte
• Definiere, wie sich der Archetyp in visueller Identität, Sprache, Produktdesign und Kundenerlebnis ausdrückt
• Erstelle einen detaillierten Markenguide, der allen Teammitgliedern als Orientierung dient

4. Kreative Umsetzung

• Übersetze den Archetyp in konkrete kreative Elemente (Design, Tonalität, Storytelling)
• Entwickle archetypische Kernbotschaften und visuelle Leitlinien
• Schaffe Inhalte, die die archetypische Identität deiner Marke zum Leben erwecken

5. Interne Aktivierung

• Stelle sicher, dass alle Teammitglieder den gewählten Archetyp verstehen und verkörpern können
• Führe Workshops und Schulungen durch
• Integriere den Archetyp in die Unternehmenskultur und interne Kommunikation

6. Externe Implementierung

• Rolle die archetypische Markenidentität schrittweise in allen Kundenberührungspunkten aus
• Beginne mit den wichtigsten Kanälen und erweitere dann
• Achte auf Konsistenz über alle Plattformen und Medien hinweg

7. Monitoring und Optimierung

• Beobachte die Resonanz deiner Zielgruppe auf die archetypische Positionierung
• Sammle Feedback und Daten zur Wirksamkeit
• Justiere und verfeinere die Umsetzung basierend auf den Erkenntnissen

8. Langfristige Entwicklung

• Entwickle den Archetyp mit deiner Marke weiter
• Halte die Essenz konstant, aber passe die Ausdrucksformen an veränderte Marktbedingungen an
• Vertiefe und bereichere die archetypische Identität über Zeit

Denke daran: Die Implementierung eines Archetyps ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Die erfolgreichsten Marken arbeiten kontinuierlich daran, ihre archetypische Identität zu vertiefen und authentisch zum Leben zu erwecken.

Fazit: Dein Weg zu einer lebendigen Markenidentität

Archetypen sind mächtige Werkzeuge im Branding, die deiner Marke eine authentische, ansprechende Persönlichkeit verleihen können. Doch wie wir gesehen haben, lauern auf diesem Weg auch Gefahren: die Wahl eines unpassenden Archetyps, oberflächliche Umsetzung und inkonsistente Anwendung können deine Markenstrategie untergraben statt stärken.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einem tiefen Verständnis sowohl deiner Marke als auch der archetypischen Psychologie. Es geht nicht darum, einen Archetyp wie eine Maske überzustülpen, sondern die archetypische Essenz zu finden, die bereits in deiner Marke schlummert, und sie bewusst zum Leben zu erwecken.

Die erfolgreichsten Marken unserer Zeit – von Nike bis Disney, von Apple bis Harley-Davidson – verdanken ihre starke emotionale Bindung zu Kunden nicht zuletzt ihrer klaren archetypischen Identität. Sie haben verstanden, dass Menschen keine Produkte kaufen, sondern Geschichten, Werte und Identitäten, mit denen sie sich verbinden können.

Ich ermutige dich, die Kraft der Archetypen für deine eigene Marke zu nutzen. Nimm dir die Zeit, den richtigen Archetyp zu finden, ihn in seiner Tiefe zu verstehen und ihn konsequent in allen Aspekten deiner Marke zum Ausdruck zu bringen. Vermeide die drei gefährlichen Fehler, die wir besprochen haben, und du wirst eine Marke schaffen, die nicht nur gesehen und gehört, sondern auch gefühlt und geliebt wird.

Denn letztendlich ist das das Ziel jeder Marke: nicht nur im Gedächtnis, sondern auch im Herzen der Menschen einen Platz zu finden.